目前，随着一些地方政府大力建设商标品牌战略，以及品牌效应的深入人心，很多典当企业也都在申请自己的注册商标。近日，又有消息称，广东省一家知名典当企业获得了国家工商行政管理总局商标局批准的在第36类“典当，不动产估价，珠宝估价，艺术品估价”上使用该商标的注册申请。那么，申请注册商标到底对典当企业发展有何帮助？典当企业是否真的有必要注册商标？

　　

　　受法律保护

　　

　　朱巍（北京律师）：这种经过国家工商行政管理总局商标局审定通过的注册商标是受到商标法保护的。在“典当，不动产估价，珠宝估价，艺术品估价”的范围内，不能有同类型的商家与这一商标相同，也不能用商标上标注的名称，否则就构成侵权。这是商家合法保护自身权益的一种方式。

　　

　　目前，据我了解，大部分典当行没有申请注册商标，但是他们也受到同行业内名称优先权的保护。而选择申请注册商标要经过很长时间的审核过程，只有在企业品牌建设到具有一定知名度，为了比较好地维护自身的品牌形象和权利才选择这样一种方式。

　　

　　品牌意识越来越强

　　

　　吴贤达（上海典当行业协会会长）：这家典当行申请“典当、不动产估价、珠宝估价、艺术品估价”方面的注册商标，其实，“典当”这一方面才是主要的，在不动产、珠宝、艺术品方面的估价是为了典当业务服务。现在很多典当行都在申请注册商标，因为大家的品牌意识越来越强。

　　

　　目前，在上海就有两家典当行获得“上海市著名商标”的荣誉称号，这不仅是对企业在行业内地位的认可，也大大提升了企业品牌宣传的效果。不过，申请“上海市著名商标”称号并不容易，企业要在上海市有一定影响力，在行业内经营业绩处于领先水平，而且每两三年就得重新申请一次。由于上海市的典当行业发展水平在全国范围内也是领先的，因此，获得这一称号的企业相当于得到了全国范围内的认可。

　　

　　从典当行业协会的角度而言，我们希望有更多的典当行都会去注册自己的商标，都有品牌意识和维权意识，也希望未来能有更多的典当行能够获得“著名商标”的荣誉称号。不过，上海市工商部门会根据行业的规模、发展情况来审核获得这一称号的名额，所以，在典当行业内，这一称号不会太多，因此也更具含金量。

　　

　　更要实实在在打动人心

　　

　　张家鹿（辽宁省典当行业协会会长）：近年来，国内很多省市都在一方面建设商标品牌战略、集中力量宣传商标保护知识；另一方面严厉打击假冒侵权行为，切实维护消费者和企业的合法权益，可见商标对于一个企业的发展来说相当重要。不过，对于典当行业而言，由于可以放贷款这种行业特殊性，商标在企业发展方面的作用似乎没有那么大。

　　

　　对连锁经营的典当企业而言，品牌建设必不可少，于是注册个商标也在情理之中。不过，据我了解，目前业内对于如何将商标更好地运用在品牌宣传中还没有探索出一条明确的道路，这只不过是企业发展到某种程度就要走的一步而已。对中小典当行而言，企业的发展更重要的是业务的拓展、诚信的保证，以及风险的把控。他们逐渐成长的过程，必然也是口碑传播的过程，如此建设品牌才是实打实地深入人心。（记者王晓旭）

　　

　　（来源：中国商网-中国商报典当融资导报）