典当尝试“逛”超市
发布时间2014年04月03日浏览量：来源:辽宁典当网作者：佚名
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典当行走进商场、银行和社区，如今已是常事，但像北京金马和天祥联手走进超市还是业内头一遭。
据悉，这两家典当行日前走进欧尚超市，是举办其第二季活动“您身边的现代典当行——金马品鉴淘宝无忧”活动。于3月10日左右结束的此项活动内容主要包括便捷助融资、底价淘真宝、专业鉴宝团三个组成部分。在现场，不仅有很多消费者争相抢购低于市场价数十元的黄金饰品，而且更有不少珠宝收藏者向鉴定专家问诊自己的收藏。正因活动取得成功，天祥典当行还于15日至16日将同样形式的活动搬到了第二届红星美凯龙家具建材博览会的现场，效果同样令人满意。
然而，金马和天祥典当行与欧尚超市的合作并不止这一场，这只是为它们所启动的2014年典当服务季拉开了全年进社区、入商场、到超市等几十场活动的序幕。
对此，有业内人士认为，不管是“进超市”还是“逛商场”，都是如今典当行业拓展服务模式、定位新生用户群体的重要举措。通过面向直接客户的营销行动，不仅能宣传企业品牌、促进典当业务，而且还能强化典当在市民心中的认知，消除误解，扩大典当行业的核心客户群体。
在走进超市的过程中，群众喜闻乐见的绝当淘宝活动和免费鉴定等活动是必不可少的。这一点成功经验已经被金马和天祥典当行的尝试所证明，但也有营销专家认为，典当行走进的超市必须要有选择性，即一些大型超市和精品高端超市是重点。原因就是这里的客户消费水平与典当行举办的上述活动能够相互匹配，活动才更有意义。而典当行所举办的活动也要在突出典当经营特色的同时更符合超市的特性，以免活动成为红火一时的噱头。
另有专家建议，典当行走进超市的活动，不仅可以面对购物的市民，而且可以针对超市的大小供货商和超市外围的众多个体经营户开展，并推出带有针对性和创新性的融资产品。这不仅更符合典当服务小微企业融资的重要目标，也能让活动产生更好的效果。（中国商报典当导报敬玉）
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