从国家分布到行业渗透：解读欧洲奢侈品版图
发布时间2017年12月04日浏览量：来源:中国网作者：佚名
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在奢侈品版图上，欧洲占有非常引人瞩目的份额。而在欧洲奢侈品名单里，经常曝光的却总是那几十家品牌。事实上，在更多小众品类里，搅动风云的角色并不局限于我们经常看到的那些品牌。
年中时，颇有影响力的德勤公司曾发布一份2017年全球奢侈品力量排行榜，其中统计了100家公司，认为法国在销售额方面占有垄断地位，但数量只有10家，意大利上榜的公司数量最多，共有26家，增长迅速。另外瑞士有10家上榜、德国有6家、西班牙有4家、英国有10家，仅这些欧洲国家，就已经占了100强榜单里66%的席位。
德勤只是考虑了一些销售额已经公开，并且数额相当大的公司，如果算上那些隐形力量，可能欧洲的高端品牌、奢侈品牌数量会更多，最近网络流传的一份《欧洲高端品牌谱及奢侈品地图》中，就收录了比德勤还要多的奢侈品牌。
比如考虑到家居这块，意大利会有不少家具与地板、灯具品牌可以入围，以意大利的GarbelottoMaster实木复合地板为例，1950年创立，家族企业，在设计、材质、地板结构、尺寸定制方面都享有相当好的口碑，而且独创威尼斯玻璃拼花地板，将威尼斯原产Murano玻璃完美地嵌入大方块地板CREATOR拼花系列中，从而造就一款独具魅力又精美绝伦的产品，大概前两年，得高地板该品牌引入中国，目前在全国近200个城市销售。另外比如意大利的corneliocappellini家具，同样是很多豪宅的标配。
灵动系列亚麻
在实力排行方面，法国的LVMH、瑞士的历峰集团占了前两名，法国开云排第五、瑞士的Swatch集团在第六，意大利的Luxottica位列第四，大名鼎鼎的Prada排第17，阿玛尼第21位，很明显，在奢侈品的综合实力方面，也是欧洲品牌占了大头。
单LVMH一家集团，2015财年销售额高达224亿美元，占全球奢侈品公司100强总销售额的10%以上，旗下就有LV、Fendi、Céline、Givenchy、MarcJacobs、Dior、Sephora、Hennessy、酩悦香槟等老资格品牌，而且涉足葡萄酒、时装、皮革、香水、化妆品、钟表、珠宝、零售等多个行业，在这些行业里都有从高端到奢侈品级别的品牌布局。
同时是法国的开云Kering集团，旗下也有多家颇具实力的奢侈品牌，比如圣罗兰、Gucci、宝诗龙、Balenciaga、亚历山大.麦昆等，当然，其中不少是收购的。
瑞士的历峰集团以钟表为主要业务，涉足时装、珠宝、皮具等，旗下赫赫有名的品牌比如伯爵、万国、登喜路、万宝龙、积家、江诗丹顿、卡地亚等，这些知名度相对比较高。
如果要按国家列一个风云品牌榜单，大概是这样：
法国榜：香奈儿、路易威登、爱马仕、卡地亚、迪奥、圣罗兰、纪梵希等。
意大利榜：古驰、普拉达、法拉利、宝格丽、杰尼亚、菲拉格慕、阿玛尼等。
瑞士榜：百达翡丽、浪琴、欧米茄、劳力士、积家、伯爵、江诗丹顿等。
西班牙榜：LOEWE罗意威、TOUS、LOTTUSSE乐途仕、PrettyBallerinas等。
德国榜：保时捷、Bulthaup厨卫、T+A音响、Leica、Meissen、Poggenpohl博德宝厨具、Wellendorff等。
比利时榜：par-ky地板、quick-step地板、Delvaux等。
而细分到行业类别，有影响力的奢侈品分布情况，又有其它特征，以眼镜为例，意大利的Luxottica自然是一等一的高手，该品牌的眼镜授权业务就有Chanel,Prada,Burberry,Armani等奢侈品牌，而自己的品牌有Ray-Ban、Persol、OliverPeoples、Oakley奥克利等。但并不是说Luxottica就能垄断了高端眼镜市场，另外还有Lotos、法兰FRED、S.T.Dupont等。
箱包自然不用多说，像Chanel、Prada、Burberry、Gucci、Fendi等，都是这个领域的大牌，像MIUMIU、MichaelKors(马鞍包)、Furla(果冻包)、kateSpade(贝壳包)等，也获得了一定群体的认可，而且越来越多非欧洲的品牌杀入一线阵地。
作为一个低关注度的行业，建材家居的高端品牌们虽然关注者不是很多，但客单价却极高，往往一套家具动辙上百万、几百万，甚至一平方米的地板可能高达上千元或数千元。这方面也有一些实力品牌，以地板为例，在中国由得高地板独家销售的葡萄牙wicanders软木地板、芬兰karelia三层实木地板等，属于该细分品类里的执牛耳者，可以说弥补了葡萄牙、芬兰等国家在高端奢侈品牌方面的实力空缺。
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